Patagonia为何成为时尚新宠儿?户外品牌玩转潮流品牌

如果去年秋冬是刷毛外套大放异彩的全盛期，那么今年夏天的焦点将会是这款Patagonia设计、公平贸易认证且回收再利用材质的Baggies多功能短裤。

最近这几个月里，纽约城中众多引领风尚的男士们几乎人人都穿起了这一条短裤，究竟有什么魅力能让这件短裤在流行时尚的纽约让人拥有它呢？但有趣的是，这些在第五大道的男士们在穿着Baggies时，却没有一个是从事攀登这样的户外运动。

图片来源／Mr Daniel Bruno Grandl

而制造机能保暖外套（Micro Puff／Nano Puff）与刷毛系列商品（Synchilla）的Patagonia，如果出现在时尚人士家中的衣柜，那会是一件很奇怪的事，因为Patagonia从未将自己视为时尚品牌相较产品的外观，Patagonia更为人知的是他们对碳足迹及企业社会责任等议题的高度关注，外观，反而是品牌在众多权衡中几乎是最后考量的选项。但这样却并未阻止Patagonia与其他品牌（如Palace 和 Vetements）一起，成为潮流人士爱戴的新品牌。

除了Drake、Kanye West两人都曾多次穿着Patagonia外，饰演变形金刚变并穿着以Scumbro风格着称的Shia LaBeouf俨然成为品牌爱好者。而Off white主理人Virgil Abloh也曾被拍到身穿Patagonia T-shirt，随后便上任LV男装的艺术总监。所有的人不禁疑惑：Patagonia 究竟何时从户外服饰变成了时尚品牌。

图片来源／Patagonia

Patagonia由Yvon Chouinard于1973年创立。品牌前身（Chouinard Equpiment）以贩卖Yvon Chouinard自己所设计、制作、销售的攀岩装备为主。1970年后开始卖起英式橄榄球衫，他的户外服饰事业才开始慢慢有了起色。直到现在Patagonia已发展成为价值十亿美元以上的公司，更发起了地球税要求公司每年缴出百分之一的总营业额，用来保护与修复自然环境。并创立1% For Planet的公益组织，利用捐款来赞助保护环境的草根团体，在2011年黑色星期五（为全美零售业最看重的购物日）当天的《纽约时报》刊登全版广告，DON’T BUY THIS JACKET 来呼吁民众不要购买不需要的东西，购物前请三思。