疫情下要恢复消费者的购买欲绝不容易。
疫情令全球经济陷入停摆，运动鞋生产商当然绝无例外，面对欧美地区广泛的留家令，零售店舖被逼关门，运动赛事暂停，加以疫情打击消费意欲，全球运动品牌的销售额全线下跌。虽然网购销售额比平时为佳，但仍不足以挽回实体商店下跌的颓势。
追踪运动鞋销售情况的市场研究机构 NPD Group 刚发表一项报告，指在复活节假前，多个美国运动品牌三月销量均巨大的跌幅 (与去年同期相比):
下跌约75%: Nike、Adidas、Vans、New Balance
下跌超过80%: Jordan Brand、Under Armour、Converse、Skechers
专业级运动产品无人问津
此外，因球场封闭、NBA 等球赛停摆，亦令一些专业级运动鞋完全没有生意，例如钉鞋类如棒球鞋、足球鞋及美式足球鞋，这几个月更录得零销售量。以功能性划分，具体情况如下:
跑鞋: 下跌70%
篮球鞋: 下跌80%
棒球鞋、足球鞋、美式足球鞋 (钉鞋): 下跌100%
值得一提的是，跑鞋类别中表现最出色的是 Brooks，但仍录得55%跌幅，同时请记住此研究只针对美国市场，全球数字应该会有不同。有关研究机构亦指出，纵使各品牌网上销售均录得有所增长 (如 Nike 录得高达 36% 增幅)，但仍不能弥补在实体店舖的损失。
运动品牌汰弱留强
纵观近月情况，不少品牌对面这次疫情均呈现重大危机:
Adidas: 曾表示拒绝缴交德国境内的零售店舖租金，最后因公众反对而撤消决定。此外有媒体指他们要向国有银行申请贷款10亿欧元
Under Armour: 三月宣布要借贷7亿美元，并且解雇6700名店铺员工，所有执行副总裁及以上级别的高层减薪25%
VANS 和 The North Face: 母公司VF集团宣布，未来四个月，CEO降薪一半，其他高层则减薪25%
PUMA: 公司董事会成员4月份暂停薪水，高级经理减薪25%
Lululemon: 高层在未来三个月减薪20%，董事会成员放弃现金津贴
前路茫茫，哪一个品牌可以抵挡这一波金融海啸，除了实力之外，还要看看运气。
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