有潮牌教主之称的Supreme，1994年从美国纽约一间街头滑板店诞生，经典亮红色搭上白色字体的品牌标志，深受年轻世代的青睐，创立至今不过26个年头，已经跃身成为市值超过10亿美金的潮流一哥，更因此被美国VF Corporation威富公司看中。
继 2017 年被美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group 购入 50% 股份之后，在街头服饰领域拥有至高地位的 Supreme，如今终于被全球最大成衣上市公司之一的 VF Corporation 收购，引发了全球潮流爱好者的热议。
据透露本次收购案的金额高达 $21 亿美元，相比 Supreme 在三年前的估值又翻了一倍。本次收购中 The Carlyle Group 与 Goode Partners 两大私募基金公司均会将手中的股份售出，而以 James Jebbia 为首的 Supreme 领导团队将继续在品牌留任。
根据 VF Corporation 发布的公告可以得知：
本次收购将加快 VF 以消费者、零售为中心的超数字化商业模式的转变；
本次收购的起源是 Supreme 与 VF 之间的长期合作关系，Supreme 一直与 VF 旗下的 Vans、The North Face 和 Timberland 等品牌合作紧密；
Supreme 通过国际化运作和 DTC 模式，在全球创造了超过 $10 亿美元的商机，符合 VF 2024 年战略的核心支柱；
Supreme 的 DTC 模式、品牌忠诚度和国际影响力，是 VF 旗下 Vans、The North Face、Timberland 和 Dickies 等品牌在街头灵感方面的补充；
本次收购符合 VF 对主动资产组合管理的承诺，并增强了 VF 的业务增长、盈利能力和现金流量状况；
至 2021 财年，Supreme 有望适度增加 VF 的收入和调整后每股收益。至 2022 财年，Supreme 预计将贡献至少 $5 亿美元的收入和 $0.20 美元的调整后每股收益。
尽管今年的经济形势饱受疫情影响，但 VF 依然对本次收购和 Supreme 的未来充满信心。通过之前的合作我们取得了不俗的成绩，未来我们会花更多时间去了解彼此。公司董事长 Steve Rendle 向 WWD 表示：品牌将继续保持往常的运作，我们不希望对它进行任何更改，而是竭尽全力为他们提供帮助与支持，因为 VF 是一家非常了解客户的公司。
我们不会试图通过新的计划和方式去改变 Supreme 的经营模式，因为坦白说他们做的真的非常出色。
与此同时 VF 的执行副总裁兼首席财务官 Scott Roe表示，我们不会试图通过新的计划和方式去改变 Supreme 的经营模式，因为坦白说他们做的真的非常出色。他表达了与 Rendle 同样的观点：在全球商店因为疫情原因关闭后，Supreme 的线上业务却依旧蓬勃发展，他们的业务从年初至今实际上已经以高个位数的速度实现增长，最近更是迎来加速增长。
正如 VF Corporation 在公告中所说，Supreme 一直与 VF 旗下品牌保持着紧密的合作关系，虽然有的合作早在 VF 出现之前便已诞生，但在被 VF 收购之后，包括 Vans、The North Face 和 Timberland 在内的品牌均提高了与 Supreme 合作的频率，其中 Supreme x Vans 更是成为每年两季的定番系列，为鞋迷留下了一双又一双经典的设计。下面我们就带领大家回顾一下 Supreme 与这三大品牌的联名历程。
Supreme x Vans
作为同样以滑板文化为主轴的品牌，Supreme 与 Vans 之间的联名堪称天作之合。早在 1996 年，也就是 Supreme 诞生仅仅两年后，双方便开展了第一次的合作，但起初的合作并未给 Supreme 提供太多发挥空间。直到 2004 年 VF 入主 Vans 之后，双方的联名开始变得越来越多样化，与此同时也加入了包括 Ari Marcopoulos、Public Enemy、NEIGHBORHOOD、Malcolm Mclaren、COMME des GARÇONS SHIRT、Bruce Lee、Playboy 等第三方共同设计。
另一方面，Vans 也借助 Supreme 的影响力将一些被历史尘封的老鞋重新推出，包括 106 Vulcanized、Lampin、Native American 和 Mike Carrol 等等，都曾推出过 Supreme 的联名版本。Supreme 与 Vans 的合作，堪称球鞋历史上最经典也最持久的联名企划之一。
Supreme x The North Face
Supreme 与 The North Face 的合作同样为我们奉献了不少重磅产品。从 2008 年的大都会Summit Jacket，到 2012 年的地图Venture Jacket，再到 2017 年的雪山Baltoro Jacket，双方通过绝妙的印花设计，为 TNF 的经典户外产品注入街头流行感，同时也让这些主打功能性的单品成为备受街头人士推崇的时尚之选，为 TNF 的市场布局开拓了更多可能性。
Supreme x Timberland
相较于 Vans 和 The North Face 而言，Timberland 与 Supreme 的合作频率有待提升。在 VF 于 2011 年收购 Timberland 之前，双方仅在 2006 年有过一次联名，当时推出了一系列 Classic Field Boots，此后双方几乎每年都会进行一次合作，产品主要以 6-Inch Boots、Euro Hikers 和 Waterproof Chukkas 等鞋款为主，其中 2013 年更是邀请到 COMME des GARÇONS SHIRT 推出三方联名，而从 2016 年开始双方的合作系列中也追加了服饰系列。
这样的合作关系将保持 Supreme 的独特的文化与独立性，同时使我们能够继续延续 1994 年创立以来前进的道路。
VF 的高管已经明确表示，他们希望继续保持 Supreme 的成功战略：极小化的社交媒体输出、精心谋划的实体布局，以及足够具有声量的联名计划，而 James Jebbia 也特别于声明中提到：我们很荣幸能够加入 VF，这是一间全球级的公司，拥有许多和我们合作多年的杰出品牌，这样的合作关系将保持 Supreme 的独特的文化与独立性，同时使我们能够继续延续 1994 年创立以来前进的道路。
不可否认 Supreme 在全球的热度正在走下坡路，但本次收购对于品牌来说是一个新的起点，可以预见的是，VF 旗下庞大的品牌矩阵将会成为 Supreme 新的武器库。
在这场轰动街头的收购中，白手起家的 James Jebbia 无疑是最大的赢家，但同时他也将肩负起新的压力，毕竟 VF 给他定下的小目标是至 2022 财年帮助公司贡献至少 $5 亿美元的收益。至于 Nike x Supreme 合作系列是否会成为绝唱？Supreme 是否会在更多地区开设官方店铺？让我们一同期待双方的合作火花。
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